中文在线：数字出版巨头的新“野心”
近年来，IP和在线教育大热，作为中国数字出版巨头中文在线也动作不断。为应对出版业“泛出版”新业态，其实行IP一体化战略，并大举投资在线教育公司，制定“文学+”“教育+”战略。中文在线表现出了其成功转型，强化国内布局，并建立海外阵地的新"野心"。就此，本报专访了中文在线董事长兼总裁童之磊，他详细介绍了中文在线“文学+”与“教育+”两翼齐飞布局，并表达了与出版机构合作共赢，以数字形式传承文明的意愿。
2000年，中文在线成立于清华园，十七年来各种数字出版公司潮起潮落，其兴也勃焉，其亡也忽焉，唯有中文在线屹立不倒。当记者问起童之磊“哪些竞争对手曾经留下深刻印象”时，童之磊自信地说：“与中文在线同时崛起的数字出版公司，要么已经销声匿迹，要么风光不再。只有中文在线坚持到如今。”
中文在线成立于清华园，这是童之磊作为校友在清华大学2015年第一次研究生毕业典礼暨学位授予仪式上讲话
童之磊总结说：“中文在线不是仅仅将数字出版作为赚钱的生意，其中还蕴含着我们的理想和使命——用数字出版传承文明。”从甲骨到竹简到纸质书，再到数字出版，这是文明传播方式的改变。童之磊反复强调：“数字出版是人类历史上第一次零媒介成本传播，意义巨大。中文在线始终致力于继承和创新中国乃至世界的文化传播方式。”正是基于这样的自信，中文在线经历风雨成长至今。
向世界级的文化教育集团跃进
记者采访童之磊时，他刚结束达沃斯世界经济论坛之行，时差还没倒过来，就直接参加中文在线年会，随即又投入了一整天密集的会议中，几乎彻夜未眠，嗓子略有沙哑，但精力依旧旺盛。
据童之磊回忆，2000年，适逢第一次互联网创业大潮，他也成为了中国内地最早的大学生创业者之一；2005年，智能手机还处在塞班系统阶段，中文在线就开始布局手机阅读业务，和中国移动商洽合作；2012年苹果公司执世界手机市场牛耳，中文在线诉苹果公司侵权竟胜诉，标志着中国数字出版公司已经具有版权保护意识。童之磊和他的中文在线总能领先国内市场半步。如今，中文在线早已是国内最大的数字出版机构之一，正在向新兴的、世界级的文化教育集团跃进。
记者走进中文在线时，刚刚结束年会的员工们脸上都洋溢着过年前的兴奋。过去的2016年里，中文在线投资了二次元门户网站广州弹幕网络和晨之科，于是年会上便多了精彩的二次元歌舞节目。还不时有员工骑着年会上获奖得来的电动平衡车在公司里穿行，展现出了不同于传统出版企业的全新气象。
童之磊向记者回忆起和中文在线同时起步的数字出版公司，如2000年，博库（BOOKOO）曾有着上千万美金的风险投资，一度做得风生水起，但是现在早已销声匿迹。他认为如果没有使命感，中文在线也无法持续下去。他一再强调，中文在线的愿景，是让任何人在任何时间、任何地点通过任何方式获取任何想要阅读的内容，即“5A”愿景。
正是因为有了这样的信念，中文在线成立之初连续亏损9年，但依然不改初心，最终扭亏为盈。2016年上半年中文在线的年度报告显示，与2015年上半年相比，中文在线的营收结构出现了明显的变化，其中传统优势业务数字阅读内容营收仍占总营收一半以上，但占比较上年同期降低13%，数字出版运营服务占比下降6%；而之前略显弱势的数字内容增值服务占比达到26%，同比上升19%。
中文在线于2015年上市，经历了A股市场波动，还遇到了历史性的股灾，但整体发展良好。2016上半年，中文在线实现营业收入2.27亿元，较2015年同期增长75.23%；净利润同比增长12.46%，达到783万元。童之磊认为：“对于企业而言，最重要的是将业务、产品、服务做好。优秀的企业一定要有定力，不受市场因素影响。股价临时性涨跌只是中间态，市场终会恢复正常机制。我们不能影响整个资本市场，能做的只是将自己的业务做扎实。”
17年沧海桑田，与时俱进
童之磊回顾了17年来国内数字出版的发展历程，并总结出三方面的主要变化：
第一，是用户习惯的变化。过去读者的阅读以纸质书为主，现在则主要以数字形式为主。根据第11次《全国国民阅读调查报告》，数字阅读已经超过纸质阅读，成年国民的数字化阅读接触率第一次超越了50%。
第二，是数字出版本身的媒介多元化。2000年中文在线成立伊始时，电子书和网络文学只有PC端可用。而现在，手机已从简单的通讯工具转化为阅读平台，进而转化为多媒体展示终端。且Kindle等电子阅读器也日渐深入人心。
第三，是国内外知识产权保护的巨大变化。1998年10月，美国总统克林顿签署了《数字千年版权法》。2000年，我国尚未有“信息网络传播权”的提法，而现在，著作权保护法规日臻完善，已经形成了一个相对完整的体系。
总结这些变化，童之磊认为，现在的出版业已经呈现出新的形态——出版已经从纸张这个唯一载体，进化到了影视、动漫、游戏、在线教育等领域，以数字形式延伸了出版的范畴。
为了支持新业务板块，中文在线于2015年8月11日发布了非公开发行股票定增预案，其中，IP一体化开发和在线教育部分的投入几乎各占一半。扣除发行费用后， 预期将投入9.7亿元用于基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目；投入9.7亿元用于在线教育平台及资源建设项目，主要建设面向教育领域的、基于数字化教材教辅的学习支持及数字阅读平台，构造在线教育服务体系，进入数字化教材教辅、数字化教育阅读产品等数字教育出版领域；剩下的6000万元将用于补充流动资金。
“文学+”与“教育+”战略前景可观
2015年，中文在线制定了“文学+”和“教育+”战略。其中，“文学+”的核心在于，优秀作品不仅能出版纸质书、电子书，也可改编成电影、电视、游戏、动漫等多种形式。这也一定程度印证了中文在线2008年提出的“全媒体出版”概念。去年，中文在线又进一步提出了“基于IP的一体化开发”，可见，这将会是其未来主要发展方向之一。而“教育+”战略，就是指在线教育或数字教育。
这两大战略市场都已进入高速增长时期，而在这两个领域，中文在线都具有较强的核心竞争力。如在在线教育领域，全国大约有5万所中小学、上千所高校是中文在线的用户。童之磊表示，中文在线将自己定位为一家新兴的、世界级的文化教育集团，坚持“两翼齐飞”的主要战略，以文化和教育为重点发展方向。
2016年上半年年报显示，中文在线在IP改编和在线教育投资方面的营收增长迅速，其中IP一体化开发（即数字内容增值服务）2016年上半年的营收实现了577.23%的增长，达到6000万余元；教育业务实现营收4865.11万元，同比增长69.18%。
2016年下半年，国内影视市场增长趋势减缓，一度有人认为IP市场遭遇了寒冬，但童之磊却认为，文化产业大爆发需要优质IP，因此优质IP依然抢手。2008年中文在线就曾同其他公司合作出品过影视作品，当时但凡有影视作品票房达到1亿元，就已算是表现良好；到了2016年，一部《美人鱼》票房已经超过30亿元。童之磊分析说：“中国电影国际化程度还不够，需要向迪士尼、好莱坞学习。这就像大浪淘沙，让更优质的IP凸显。中国出版人不应为市场的冷热所左右，要有咬定青山不放松的精神。”
2016年9月，中文在线与万达影视签订合作框架协议，还与华策等影视公司签署了战略合作协议，紧锣密鼓地打造优质IP。2016年11月，中文在线宣布战略投资二次元门户网站，现金2.5亿元投资广州弹幕网络（A站），获13.51%股权；现金2.5亿元投资晨之科，获20%股权。
童之磊介绍说，二次元领域是代表年轻人的新兴市场，这些爱好二次元的年轻人会是未来IP的主要消费人群，参与其中则是中文在线最重要的战略布局之一。如今，中文在线已逐渐形成了一整套开放能力、营销能力，建构起了强大的用户基础，直接覆盖用户（采用各种产品的用户）超过7000万，积累了一定的优势。
教育领域是数字出版极具潜力的发展方向之一。2015年底至2016年，中文在线以及中文在线文化教育产业基金对三家在线教育企业——ATA、寓乐湾和最库教育开展投资。其中，ATA由中文在线直接投资，寓乐湾和最库教育由中文在线基金投资。
童之磊分析表示：“教育与数字出版结合，可以让出版呈现出全新形态。以前教师教学是单纯的‘教育’，教材教辅是单纯的‘出版’。现在数字教育出版不再仅仅是出版物，可以是视频、课堂实录、多媒体教学课程等，出版成为了‘教育’本身。这样的转变为中国的教育出版业打开了巨大的市场空间。”
他进一步解释说，中国的教育出版对我国出版业贡献极大，从利润来，至少占整个出版业的50%。从规模来看，我国的教育出版一年的收入仅有几百亿元，但跳出出版业后面对的却是35000亿元规模的庞大的教育产业，空间无限。与中文在线合作的清华大学慕课平台等都是教育的革命的例证。而中文在线2016年的教育业务也增长了70%左右。
童之磊还认为：中国出版人，尤其教育出版人要勇于走出去。他强调，出版人不能仅仅将自己的职责定位于做出版物，教育出版一旦转变为教育服务，会迎来更广阔的市场和空间。有的教育出版社，如外研社，已经开始开展培训，研发了自己的考试体系，向教育服务机构转型。
童之磊介绍说，中文在线与很多教育类出版社，如人民教育出版社、江苏凤凰教育出版社之间保持着良好的合作关系，共同推进了数字教材教辅平台等数字教育项目的建设，他表示，未来也非常希望能与更多教育出版社联合打造优质的数字教育内容。
从中文在线的角度来说，如果能成功实现转型，紧紧抓住IP改编市场的需求和在线教育的红利，其发展前景十分可观。
出版机构不能画地为牢
童之磊认为，中国传统出版机构的问题在于画地为牢，出版机构要发展，就要勇于探索“泛出版”新业态！他进一步总结了中国数字出版和国外的主要差异——国外领先的出版机构，尤其是教育相关的出版机构，如培生、爱思唯尔、约翰·威立等，数字出版收入通常占总营收的一半甚至70%以上。特别是培生集团已实现了从出版公司向教育服务商的转变，旗下华尔街英语已成为著名的英语培训机构。培生集团的各种电子教材、信息化工具已经广泛在学校普及。反观国内的出版机构，多以纸质图书为主要收入来源，尤其在教育出版的数字化方面与国外同行存在一定的差距。
但是童之磊强调，中国在数字出版方面也有远超过国外的优势。如，中国是第一大手机用户国，智能手机的拥有率世界第一，所以手机读者人数也是世界第一；且中国独有的网络文学原创模式世界领先，网络文学产生了数以百万计的作品，其中不乏《后宫甄嬛传》《明朝那些事儿》这样的精品力作，构成了一道独特的风景线。网络文学不仅在中国受欢迎，还被输出海外，翻译成各国文字，同样受到了海外读者的欢迎。例如中文在线作者酒徒的作品就被翻译成多国文字，甚至有国外网站专门翻译中国的网络文学，反响热烈。
童之磊还认为，中国的文化产业将迎来巨大爆发。最新国家的“十三五”规划中，也提出文化创意产业要达到1万亿元的水平。这说明我国文化产业正进入高速增长期，强大、有核心竞争力的企业才能最终胜出。童之磊以中文在线与万达的合作为例解释说：“万达有院线资源，中文在线有内容资源，未来IP影视合作将在两个C端表现出一定的优势：一是上游内容端（content），二是下游用户端（customer），这样的合作会非常有价值。”
童之磊更希望出版机构能够主动探索转型升级，如果遇到技术瓶颈等问题，中文在线非常乐意且希望能够成为出版机构的合作伙伴，与出版社共同探索“泛出版”转化的路径。
童之磊介绍，中文在线能为出版社提供的服务主要有两点：第一，是通过中文在线平台，实现IP一体化开发，对于出版机构的优质作品，中文在线可以开发数字出版、电影、电视、游戏、动漫、有声书等多种衍生产品，为作品带来更大的社会价值和经济价值；第二，是实现创作方式的转变，中文在线可与出版社形成深层次战略运营关系，共同策划选题，联合打造知名作家。
一部书如果能通过网络连载聚拢人气，再改编为影视和游戏等，对纸质书的销售也可形成巨大的带动作用。例如广东人民出版社与中文在线合作的小说《紫阳》在17K小说网连载后出版纸书，影游联动。
中文在线拥有数以百万计的作者，其中不乏顶级优秀作家，“现在正是IP爆发的时代，国内类似平台目前屈指可数。我们非常愿意将这些作家作品与出版社联合开发，以凸显中文在线的价值。”童之磊说。
在原创IP领域，中文在线旗下自有网站“17K小说网”、“汤圆创作”和“四月天小说网”都是知名的网络小说站点，17K是原创网络文学平台，“四月天”是原创女性小说平台，“汤圆”则是原创手机创作平台。热播电视剧《何以笙箫默》和《后宫甄嬛传》的原著作者都是中文在线的签约作者。
双轮驱动，快速推进国际化
谈到未来的发展规划，童之磊表示，按照规划，未来中文在线50%以上的收入将会产生于海外，或与海外相关，国际化将是中文在线重要的发展战略。童之磊介绍说，中文在线国际化有两种主要模式，第一种是把产品推向海外，中文在线的电子书已经服务了很多海外用户，例如全美第二大图书馆纽约图书馆，就采用了中文在线的电子书；第二种是通过投资并购的方式，快速建立海外阵地，如2015年，中文在线投资美股上市公司ATA——一家领先的教育测评公司。“希望可以借助以上两种模式，以双轮驱动的方式快速推进中文在线的国际化。”童之磊总结道。
多年来，中文在线之所以能够实现飞速增长，最重要的原因在于战略方向和发展模式都契合了市场发展规律。中文在线在我国各个经济文化中心，如上海、杭州、武汉、广州、成都等地，都设立了子公司，未来中文在线会强化国内布局，并放眼全球，努力落实国际化的战略布局。
过去一年多，有不少优秀的人才加盟中文在线，如原中国移动咪咕数媒公司总经理戴和忠、原迅雷副总裁金晖、原畅游副总裁宋洁等，都有深厚的行业背景，称得上顶尖人才。如今，中文在线的高管团队日益多元，已形成优势互补的复合团队。童之磊告诉记者，中文在线在人才引进方面会反复精选，要求团队成员一定要认同中文在线的价值观和使命；同时，中文在线会为员工提供成长发展的平台，创造良好的机制，让顶级人才充分施展才能！
在采访最后，童之磊说，希望能通过本报的采访，宣扬数字出版的理念。他表示，中文在线一直定位于做中国出版业的伙伴，帮助出版业实现向数字出版的转型发展。对于出版人而言，“思路决定出路”，他进一步解释说，中国出版人最重要是要放开思路，将自己的角色定位从纸质出版转向“泛出版”，不要画地为牢。
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